Вебинар URBANxMGIMO: за покупками в «тапочках». Торговый центр в ЖК — сильное решение или ошибка концепции?

Разместить ТЦ в стилобате жилых башен кажется очевидным: вся инфраструктура рядом, жители ходят за покупками буквально в тапочках. Но всегда ли это хорошая идея — или так в проект закладываются продуктовые, экономические и эксплуатационные проблемы ещё до открытия?

10 сентября 2026 года приглашаем на вебинар URBANxMGIMO, где на примере реального кейса разберем, как продуктологу ещё до проектирования понять, что нужно проекту — ТЦ или магазины и сервисы на первых этажах.

• какой объём коммерции действительно нужен проекту и почему нельзя рассчитывать только на жителей;

• откуда берётся трафик и когда без внешнего покупателя не обойтись;

• паркинг, входы, разгрузка, транспортные потоки — как они решают судьбу объекта заранее;

• конфликты жилья и коммерции: приватность, безопасность, позиционирование;

• какую задачу продуктолог должен поставить архитектору;

• какие функции жители реально используют каждый день — и почему магазины могут оказаться не на первом месте.

Спикеры:

Екатерина Гресс — основатель и директор IDEM-консалтинг, продуктолог и концептолог по созданию объектов коммерческой недвижимости, выпускница первого потока курса «Продуктолог в девелопменте» МГИМО.

Ольга Кавжарадзе — научный руководитель курса «Продуктолог в девелопменте» URBANxMGIMO.

Дата проведения: 10 сентября, 11:00

Участие бесплатное.Регистрация: https://productolog.mgimo.ru/veb_buy

Будут реальные примеры, разбор планировочных решений и чек-лист вопросов, которые стоит задать себе до того, как сказать: «Давайте сделаем здесь торговый центр».